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ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる概念はブランドと呼ばれます。
それが現在のブランドの概念と呼ばれます。ブランドを冠して財やサービスを提供する側の意思を端的に表現するものとして、文字や図形で具体的に表現された商標を使用することがたくさんあります。さらに狭義には、ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指す（「ブランド物」）。従来はマーケティング（マーケティング・コミュニケーション）の世界の用語であったが、地域自体やその名称をブランドと考える「地域ブランド」も近年提唱されており、その概念は広がりを見せています。